マーケティング企画術 山本直人

マーケティング企画技術―マーケティング・マインド養成講座 (Best solution)

会社でちょうど提案書などを書く機会があり、その参考として購入。本屋でぱらぱら見た感触で買ったのだけど、これは良い。博報堂出身の筆者が、マーケティング企画について、市場の整理、コンセプトの構築、ターゲットの設定、など企画立案上必要な技術を分かりやすい図を用いながら説明していく。その図表がとても良い。コンパクトに概念がまとめられており、情報も凝縮して織り込んである。ビジネス書ってなかなか現実の作業に落とし込めない場合が多くて閉口することが多いのだけれど、これは使える。実際この本を読み、そこでの概念や図を使って企画を考えてみたのだけれど、非常に参考になった。うん、これは良い。